Cuando alguien se dio cuenta de que era importante aparecer primero en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y que podía hacer algo para lograrlo, ese fue el momento en el que nació el SEO.
Mucho ha cambiado desde entonces. Google, el principal motor de búsqueda, se ha vuelto cada vez más inteligente. Por eso es necesario recordar que existen mitos, nacidos en los primeros años de este buscador, que ahora se han modificado:
1.- La palabra clave
Se ha recomendado usar una palabra, la mayor cantidad de las veces que sea posible a lo largo del texto. Una palabra clave que el usuario suele usar en sus búsquedas. Los motores de búsqueda son cada vez más inteligentes y que las búsquedas han cambiado. Ya no hace falta incluir la palabra clave exacta en el texto una y otra vez. Por ejemplo, si yo busco en Google “hacer masa de pizza”, los primeros resultados incluyen palabras como “preparar” o “receta”. Aunque yo no haya buscado estas palabras.
2.- Ser el primero no lo es todo
Llegar al top en los resultados de una búsqueda es el clímax de todos los Social Media Marketing, pero no lo es todo.
“¿Estar en las primeras posiciones para qué? Seguro que todos recordamos aquellos anuncios ‘¡Garantizado para llegar al # 1 en Google!’. Pero nunca dijeron para qué. En lugar de obsesionarte con la posición, sé útil, entonces tus lectores traerán a más clientes porque compartirán tus contenidos”, explicó Alisa Meredith, Content Marketing Manager.
3.- Mejor es más contenido
La calidad importa más que la cantidad. Se suele pensar que es importante crear contenido largo (porque la longitud del texto afectará el SEO) y que mientras más páginas se creen se obtendrá un mejor resultado de SEO. Es verdad que los contenidos largos son más compartidos y citados por otras páginas, tal como lo explica Buzzsumo. Pero este hecho está íntimamente relacionado con la calidad e importancia de ese contenido. Por ejemplo, si el contenido es el resultado de una investigación interesante, por supuesto que será citado y recomendado. Al contrario, si podías haber dicho lo mismo con la mitad de palabras, pero lo que hiciste fue rellenar para alargar, pues no obtendrás tan buenos resultados.
4.- Tengamos Https
Los sitios seguros son aquellos que usan el protocolo HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure). Este protocolo utiliza un cifrado que permite manejar información sensible de forma más adecuada que protocolos anteriores.
Hace un tiempo, Google comenzó a hablar de la importancia del uso de este protocolo. Y aunque este buscador suele revelar poco de su algoritmo de búsqueda, ya no queda ninguna duda: tener un sitio seguro es fundamental para tener buenos resultados en Google. De hecho, en julio de 2018 los sitios que no utilicen el protocolo HTTPS serán marcados como no seguros.
5.- Búsquedas en móviles
La mayoría de las transacciones y compras electrónicas continúan ocurriendo en computadores tradicionales. Entonces, ¿por qué preocuparse demasiado por optimizar un sitio web para búsquedas móviles? De acuerdo al blog Think with Google, esto es así por la pobre experiencia que tienen los usuarios al utilizar sitios móviles.
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