En la vida 1.0 el cliente siempre tiene la razón. En la era digital también. “El contenido nunca fue el rey por mucho que lo repitieran hasta la saciedad en miles de post, el usuario es y siempre será el rey en cualquier estrategia de marketing”, asegura el especialista en SEO y marketing, Miguel Florido en Marketingandweb.es.
Lo que Florido quiere decir es que para que las estadísticas suban en el portal web se necesita un contenido de calidad, que tome como referencia lo que la gente habla y busca.
“Mi empresa es de importación de neumáticos, no necesito que mi web sea leída”. Esta quizás sea un argumento de un empresario hacia su equipo de marketing y en realidad es una buena pregunta ¿por qué necesito clicks?.
Los clicks sirven para posicionar la página en el ranking de búsqueda de Google, por lo que a mayor cantidad de vistas la web será de las primeras en aparecer cuándo un usuario busque la palabra neumático, por ejemplo. Si un site sale de primero en el buscador esto le da ventaja competitiva a la empresa frente a otras y para el cliente es un síntoma de confiabilidad y excelencia.
Florido ofrece los siguientes siete tips para volver el contenido más atractivo a la audiencia y así elevar las estadísticas de la página web o blog:
- Conoce bien al usuario que visita el portal. Para esto se recomienda aplicar el Long Tail o Larga Cola, estrategia que permite conocer cuáles son las palabras claves que los usuarios buscan sobre determinado tema
- Ofrece un contenido útil y práctico que aporte valor al usuario
- Estructura muy bien el contenido y su navegación para que el usuario encuentre fácilmente la información que busca
- Añade elementos visuales tales como fotos, infografías, audios, vídeos, etc
- Ofrece un resumen espectacular y que enganche al inicio del artículo y que dé ganas al lector de seguir leyendo
- Añade siempre un apartado de conclusiones que incite y provoque leer el artículo desde el principio
- Utilice siempre una estructura de la información en forma de pirámide invertida, en la que lo más importante, destacable y reseñable esté al inicio del contenido
- Escuche y converse con los lectores del portal