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Cinco tendencias del neuromarketing digital que veremos en 2018

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Algunos ya empezaron, y otros se implementarán en los meses siguientes. Independientemente de la fecha de implementación, es interesante ver cómo la tecnología y la biología se están fusionando para crear experiencias más eficientes.

Biometría en acción

La biometría es la ciencia-tecnología que se basa en la medición de datos procedentes del cuerpo humano.
La empresa Find Biometrics explica que la biometría podrá usarse para hacer una “identificación en base al comportamiento”. En otras palabras, la forma en que interactúas con dispositivos conectados (laptops, smartphones, etc) pueden ser medidos para crear tu perfil.

Actualmente se desarrollan varias versiones de software que puede comparar la forma en que escribes, la forma en que usas el mouse o la forma en que mueves tus dedos al interactuar con tu dispositivo móvil.

Una de las aplicaciones que tiene este avance, es que todos esos micro-comportamientos pueden ser incluidos en tu perfil para detectar cuando alguien más está tratando de usar tu smartphone o laptop.

Realidad virtual a tu medida

Cada vez hay más marcas están experimentando con la realidad virtual para crear experiencias de marca inmersiva. Puesto que la realidad virtual es una realidad alterable, los datos biométricos se pueden usar para modificar los escenarios según las respuestas de cada usuario.

Esta tendencia va de la mano con la personalización del contenido que continuará creciendo durante el 2018. Esta tendencia hacia la personalización implica que el contenido que los sitios te muestran está determinado por tus conductas, por las páginas que visitas.

Menos espera

La tecnología está llevando a la sociedad a la economía de las emociones. Una de las respuestas emocionales que los sitios y las apps deben evitar, es la ansiedad.

Es decir, ¿cuánto tiempo pasa entre el acto de darle click a una imagen en Twitter y el momento en que la plataforma despliega la imagen? Los tiempos de retraso entre la acción y la respuesta, generarán cada vez mayor ansiedad.

Si no se mejoran esas fallas, esta ansiedad rápidamente puede acumularse y crear una experiencia de mala calidad, que alejará al usuario de tu app o de tu sitio web.

Las páginas que cargan instantáneamente como las optimizadas con Google AMP y los Facebook Instant Articles nos están acostumbrando a tener el contenido de inmediato.

Responsive

A mi papá le gusta comer en Friday’s pero no tolera el volumen de la música. Siempre he pensado que sería genial si el volumen pudiera adaptarse para cada usuario. El diseño “responsive” se basa en la adaptabilidad.

A partir del 2018, empezaremos a ver que los sitios adaptarán su apariencia y estructura a una amplia gama de edades.

Varios estudios de neuromarketing digital respaldan la idea de que los sitios pueden ser “responsive” para adaptarse a diferentes edades.

Los menús de navegación se expandirán y se contraerán en la percibida competencia de los usuarios (con sus metadatos e historias de navegación para ayudarles a formar su forma de la web-alfabetización).

Por: José Melgar

Primer, una app que te enseña a vender

Enero 1 app, contenido, contenido digital, Google, marketing, publicidad de aplicaciones

Google dio un paso adelante en la educación tecnológica con la primera herramienta que te enseña cómo vender en las redes sociales y a través de las plataformas digitales. Se trata de Primer donde se ofrece un conjunto de lecciones de cinco minutos de diversos temas relacionados con la publicidad de aplicaciones, marketing, contenido y estrategia para conseguir mejores resultados.

Primer también crea una guía personalizada para recomendar otras lecciones relacionadas a las vistas anteriormente, ayudando a complementar el aprendizaje de sus clientes en el área de mayor interés para ellos.​

Lo mejor de todo es que esta aplicación es totalmente gratuita, está disponible en Android e
iOS y funciona de manera offline, aunque desgraciadamente solo está disponible en inglés.

Otra ventaja de esta aplicación es que se puede guardar las clases favoritas y recomendarlas a tus conocidos, para que todas las personas puedan acceder a ella y aumentar sus conocimientos en el área de marketing digital.

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Un buen contenido es un usuario feliz

Noviembre 11 audiencia, cantidad de clicks, contenido, Google, long tail, marketing, ranking de google

En la vida 1.0 el cliente siempre tiene la razón. En la era digital también. “El contenido nunca fue el rey por mucho que lo repitieran hasta la saciedad en miles de post, el usuario es y siempre será el rey en cualquier estrategia de marketing”, asegura el especialista en SEO y marketing, Miguel Florido en Marketingandweb.es.

Lo que Florido quiere decir es que para que las estadísticas suban en el portal web se necesita un contenido de calidad, que tome como referencia lo que la gente habla y busca.

“Mi empresa es de importación de neumáticos, no necesito que mi web sea leída”. Esta quizás sea un argumento de un empresario hacia su equipo de marketing y en realidad es una buena pregunta ¿por qué necesito clicks?.

Los clicks sirven para posicionar la página en el ranking de búsqueda de Google, por lo que a mayor cantidad de vistas la web será de las primeras en aparecer cuándo un usuario busque la palabra neumático, por ejemplo. Si un site sale de primero en el buscador esto le da ventaja competitiva a la empresa frente a otras y para el cliente es un síntoma de confiabilidad y excelencia.

Florido ofrece los siguientes siete tips para volver el contenido más atractivo a la audiencia y así elevar las estadísticas de la página web o blog:

  1. Conoce bien al usuario que visita el portal. Para esto se recomienda aplicar el Long Tail o Larga Cola, estrategia que permite conocer cuáles son las palabras claves que los usuarios buscan sobre determinado tema
  2. Ofrece un contenido útil y práctico que aporte valor al usuario
  3. Estructura muy bien el contenido y su navegación para que el usuario encuentre fácilmente la información que busca
  4. Añade elementos visuales tales como fotos, infografías, audios, vídeos, etc
  5. Ofrece un resumen espectacular y que enganche al inicio del artículo y que dé ganas al lector de seguir leyendo
  6. Añade siempre un apartado de conclusiones que incite y provoque leer el artículo desde el principio
  7. Utilice siempre una estructura de la información en forma de pirámide invertida, en la que lo más importante, destacable y reseñable esté al inicio del contenido
  8. Escuche y converse con los lectores del portal
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